I social media continuano a trasformare il modo in cui comunichiamo e ci relazioniamo. Nel 2025, la scena digitale italiana si presenta come un mosaico complesso fatto di volti noti della politica, del giornalismo sportivo e dell’intrattenimento online. L’ultimo rapporto di Comscore offre uno sguardo dettagliato su chi guida l’engagement sulle piattaforme più popolari, rivelando una realtà fatta di personaggi tradizionali affiancati da nuove figure nate nel mondo virtuale.
La leadership dei social tradizionali tra politica e spiritualità
In Italia Facebook, Instagram e X restano spazi dominati da figure pubbliche radicate nella vita reale. Giorgia Meloni emerge come la regina degli engagement su queste piattaforme, con una presenza che supera quella di molti influencer classici. La sua capacità di catalizzare l’attenzione riflette un pubblico interessato non solo ai contenuti leggeri ma anche alle dinamiche politiche nazionali.
Papa Francesco ha mantenuto un ruolo centrale fino agli ultimi giorni della sua vita, generando interazioni paragonabili a quelle delle star musicali più amate. Il suo profilo ha rappresentato un punto fermo per milioni di utenti che cercavano messaggi spirituali senza fronzoli o strategie virali tipiche dei social moderni.
Questa combinazione tra politica e religione mostra come certi temi continuino a muovere grandi masse online anche in tempi dominati dai trend effimeri dei meme o delle challenge virali.
Il nuovo volto dell’intrattenimento digitale su tiktok, youtube e twitch
Spostandosi verso TikTok e YouTube cambia il tipo di contenuti che catturano l’interesse degli utenti italiani. Qui prevalgono video dedicati alla moda quotidiana, reazioni ironiche a eventi recenti e meme costruiti su catene infinite di riferimenti culturali condivisi dalla community giovane.
Su Twitch invece si afferma una nuova categoria: i gamer professionisti come Gianmarco Tocco, Francesco Marzano e Dario Ferracci raccolgono milioni di follower soprattutto nella fascia under 30. Questi streamer hanno conquistato uno spazio importante all’interno della cultura pop digitale italiana diventando punti di riferimento per intere generazioni nate con internet.
Il loro successo dimostra quanto sia cambiata la percezione del tempo libero: oggi giocare online è diventato spettacolo pubblico capace di coinvolgere platee vastissime attraverso dirette streaming piene d’interazione dal vivo con gli spettatori.
Fabrizio romano: il fenomeno del calciomercato sui social
Tra tutti i protagonisti digitali spicca Fabrizio Romano con numeri impressionanti che superano quelli degli influencer internazionali più famosi nei settori musica o intrattenimento leggero. Il giornalista sportivo ha trasformato le sue notizie sul calciomercato in veri eventi attesi da milioni ogni giorno grazie al suo celebre “Here we go”.
Ad aprile 2025 Romano ha totalizzato circa 475 milioni d’interazioni sulle sue piattaforme digitali italiane ed estere; cifre che mettono in ombra persino star americane note per balletti virali o gruppi musicali coreani molto amati dal pubblico giovanile globale.
Il successo deriva dalla capacità unica del giornalista nel creare suspense intorno alle trattative calcistiche offrendo aggiornamenti rapidi ma precisi capaci d’attivare conversazioni intense nelle community sportive online italiane ed europee.
Avatar virtuali tra realtà aumentata e marketing controllato
Non solo persone reali dominano lo scenario social contemporaneo italiano; accanto agli umani crescono le presenze artificialmente generate dagli algoritmi dell’intelligenza artificiale chiamate virtual influencer o avatar digitalizzati.
Questi personaggi senza corpo fisico incarnano modelli ideali perfetti per campagne pubblicitarie perché non commettono errori né provocano scandali imprevisti tipici delle celebrità reali. Sono sempre disponibili, versatili nei messaggi trasmessi, capaci d’indossare qualsiasi outfit digitale senza limiti pratici.
Tra le icone pixelate spiccano Lil Miquela dagli Stati Uniti, nota per collaborazioni internazionali con brand prestigiosi, mentre dalla Spagna arriva Aitana López, altra figura creata artificialmente ma seguita da migliaia ogni giorno.
La presenza crescente degli avatar evidenzia quanto il confine fra mondo reale e quello virtuale si stia assottigliando creando nuove opportunità commerciali ma anche sfide sulla percezione autentica delle identità online.
